历经“大师炒茶累坏”风波后,近日小罐茶悄然修改官网内容,将产品介绍中的“大师制作”改为“大师监制”。南都记者还发现,其网络旗舰店的广告语“小罐茶大师作”也已变更为“贵客到小罐茶”。

  与此同时,小罐茶创始人、幕后推手杜国楹的履历也引发热议。有网友称杜国楹为“营销天才”、“智商收割机”,调侃“如果你上小学时背过背背佳,上中学时用过好记星,工作后使用过E人E本,现在开始喝小罐茶,然后用8848钛金手机刷到这条微博,那么恭喜你,你被同一个人用五种产品赚了五次钱。”

  也许你没喝过小罐茶,但你可能用过背背佳、好记星,甚至听到过当时大肆宣传的8848钛金手机。

  这位名叫杜国楹的创业者,从1998年创立“背背佳”后,到如今的“小罐茶”,创业五次,每一次的创业都给他带来了不小的回报。

  相信不少创业者看到他的事迹后,都想成为这位向他一样成功的创业者,获利颇丰。

  但你真的想成为这样的创业者吗?

  上文中提到的这些产品,其实统统存在问题,每一个产品可谓是“智商税”的代名词。

  风靡全国的“背背佳”

  1998年,杜国楹组建天津一品公司,创立“背背佳”品牌,开启了全新的“矫姿带”品类市场,并获得巨大成功,“背背佳”至今仍是矫姿带产品的代名词。

  当时杜国楹瞄准了中小学生姿势不端正、家长们又为了孩子敢砸钱的社会现象。于是杜国楹便从一位教授手里买下了背背佳的专利。

  紧接着,杜国楹开始宣传这款神奇的产品——矫正坐姿、远离近视,甚至在当时找了明星做代言,最让人印象深刻的是他找了当年最火的超女之一何洁。

  广告自然也少不了,相信很多网友当时一定看过不少关于背背佳的广告。

  然而一款背背佳价值几百块,对于当时的工薪阶层的人们来说,得却是一笔不小的开销,但为了能够矫正孩子坐姿,很多家长依然愿意购买产品。

  当时小编身边也有用过这款产品的同学。

  一时间,杜国楹名声大噪,成为了亿万富翁!

  然而紧接着,新闻出现了不少关于背背佳的负面新闻,不仅没有矫正作用,甚至会对身体产生危害。

  花样学英语的“好记星”

  负面新闻并没有影响杜国楹第二次创业。

  随着国家对学生英语教育的重视,杜国楹发现了学生学习英语面临的痛点问题——记不住单词。

  为了“解决”这一现象,杜国楹推出了一款名为“好记星”的产品,号称“五维记忆法”,帮助学生快速记单词。

  接着使用“背背佳”的营销套路——找明星代言。

  当时杜国楹找的是唐国强和英语明星大山,紧接着再利用广告轮番洗脑轰炸,自然也有不少家长愿意买单。

  甚至不少学生因为拥有好记星而成为他们的炫富资本。

  与“背背佳”的情况一样,“智商税”产品总会被揭发,当时有新闻曝出,好记星广告涉嫌虚假宣传。

  价格堪比苹果的“E人E本”

  得,也许杜国楹良心发现,不再打算转学生的钱了,于是将目标转向另一个群体——商务人士。

  2009年,杜国楹创立“E人E本”品牌,在2010年1月7日推出了全球首款平板电脑E人E本T1。

  当时“E人E本”的广告是“E人E本,领导者”,似乎拥有了这款产品,就可以顺利当上领导!

  只是一款平板电脑,当时的火热程度就连当今的苹果iPad也甘拜下风。

  依然是老套路,杜国楹找到了冯小刚和葛优进行代言,有了知名人物支持,产品自然拥有“公信力”。

  价格上,嗯……6000块!也许杜国楹也觉得商务老板们都不差钱吧。

  6000块在现在应该可以购买一款低配版的苹果笔记本电脑,然而在当时,这个价格依然没能阻止老板们去拥有它。

  据悉,E人E本在平板电脑市场上销售额达到16亿,比现在的iPad还要牛X!

  估计乔布斯快要哭晕在厕所了。

  接下来相信大家都知道我要说什么了,没错,E人E本也被曝出涉嫌虚假宣传。

  价格堪比iPhone XS的8848

  “E人E本”赚足了老板们的钱,接下来,老板们既然用上了“高端平板”,就差一部高端手机了。

  2015年,杜国楹创立了“8848”品牌,于7月28日发布了首款8848钛金手机,由著名企业家王石担任品牌代言人。

  据悉,这部手机使用钛合金打造,超长待机,并且拥有私人定制的安全系统。

  价格上,8848一部最低一万多,与当今的iPhone XS价格不相上下。

  当时杜国楹宣传8848,无非是围绕“成功人士”进行宣传,只有用上了8848,才能被称之为真正得成功人士。

  据悉,8848钛金手机上市一年,创下了销量10万部的成绩。关注链商网,了解更多创业故事

  智商税+噱头,杜国楹又成功了。

  不过随后有新闻曝出,8848钛金手机涉嫌虚假宣传,甚至被质疑是否又一个“好记星”。

  也许很多人都不明白,杜国楹推出的四款产品,每一款都被新闻曝出涉嫌虚假宣传,为啥当今的“小罐茶”还能这么火。

  注意!虚假宣传的要素是什么?自然离不开噱头+夸大其词的营销手段。

  小罐茶号称是“八位制茶大师手工制作”,然而根据其全国销量来看,这句话显然不攻自破。

  尽管小罐茶独家回应:  小罐茶致力于为消费者打造标准化的好茶,从未发布产品是大师“手工炒制”的信息。大师作:“作”指的是大师的作品,并非大师亲手炒制,大师技艺是小罐茶实现好茶标准化的基础保障,确保其品质的优异。茶叶的标准化生产,大师技艺的现代化创新,才是“大师作”背后真正的价值和意义。

  然而网友们并不买账:

  由此看来,小罐茶也是一款噱头足足的产品,杜国楹因此赚了20亿。

  不得不说,杜国楹确实是一个成功的创业者,更是一位精通营销的人物。

  尽管他口口声称“我最烦人家叫我营销大师。”

  杜国楹的创业成功,显然离不开他的营销套路。

  能把一款普通产品包装成牛X产品,也确实有两把刷子。

  但对于创业者来说,这种成功真的是每个人都想要的吗?

  如今很多互联网大佬,例如马云、马化腾、刘强东,此前都是“屌丝”创业者,经过无数次摸滚打爬才有了今天的成就。

  创业本身就不容易,很多创业者在创业过程中如履薄冰,背负了很大压力。

  杜国楹五次创业,五次成功,每一次都给他带来了不小回报,但他的创业产品,仔细想想,并不走心。

  无论是背背佳、好记星,还是E人E本、8848,又或者是当今的小罐茶,每一个产品背后都有着不少负面消息。

  甚至很多消费者在买到东西后发现问题,然而却投诉无门。

  也难怪,智商税+噱头的东西,能有几个是走心的。

  什么是创业?创业是创业者对自己拥有的资源或通过努力对能够拥有的资源进行优化整合,从而创造出更大经济或社会价值的过程。

  杜国楹带来的产品有没有社会价值,若没有这些夸张的噱头,又会有多少人进行买单呢?

  表面是为解决用户痛点,实则带来的是涉嫌虚假宣传的产品,相信每个良心创业者也会对此感到不耻。